7月1日，浙江桐庐。

　　37岁的毛竹销售户赵记华，从村淘店拿到了蚂蚁小贷发放的首笔2万元信用贷款。

　　从电商下乡到布局金融，传统电商的脚步正在加速。

　　相关数据显示，农村淘宝计划在未来3到5年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务点。同时依托于近日获批的网商银行，以小微企业、个人创业者和农民等作为主要服务对象，利用互联网的技术、数据和渠道创新，解决小微企业融资难融资贵、农村金融服务匮乏等。

　　“随着电商平台对入驻小微企业资信记录的全面掌握，直接授信、放贷的开展对农村金融机构的经营发展提出了严峻挑战。”近日，中华合作时报社社长、总编辑查迎新在“‘利农商城’运营筹备研讨会暨2015全国农村金融银行家圆桌论坛”上指出，提高对县域电商重要性的认识，探寻对接、介入县域电商的有效途径，研究金融结合县域电商的创新之道，对农村金融机构而言已是迫在眉睫。

　　应对传统电商渗透农村市场带来的挑战，一些嗅觉灵敏的农金机构，已率先开始试水区域农金电商平台。

　　去年10月，天津农商银行上线“优农乐选”网上商城，围绕当地生鲜蔬果、绿色食品、杂粮干货、地方特产等优秀农副产品开展经营。此外，北京农商银行网上商城、上海农商银行“鑫e购”、聊城农商行“96668商城”、青岛农商银行“鑫动青岛”等区域农金电商平台亦纷纷率先上线。

　　“北京农商银行网上商城主要分为乡村游、农产品两大类，结合区域优势，以凤凰乡村游、绿色农产品、鲜花绿植为三大特色产品，从客户需求出发，为客户提供个性化、专业化的服务，给市民京郊旅游提供全方位一站式服务。”北京农商银行电子银行部负责人介绍，目前商城已汇集了3000多个产品，几十个凤凰乡村游商户，并与该行“农”字特色的京郊绿色农业、绿色农产品、水果、花卉观光等主打产品相结合，为客户打造了别具一格的网上在线服务平台。

　　对此，业内人士认为，农金机构点多面广，客户基数庞大，区域电商平台可根据当地情况灵活经营，具有一定优势，同时，依托于大量的客户经理队伍，可以在线下促成交易和开展相关服务。

　　然而，农金机构发展水平参差不齐，电商平台的背后，更是财力和人力的双重考验。

　　据记者了解，农信银资金清算中心目前正会同部分农村合作金融机构, 共同打造集电商、银商双项B2C零售与B2B供应链整合于一体的全国性农村电商平台——“利农商城”。

　　“电商平台基础投资大，技术要求高，尤其是仓储、物流更需要强大的资金实力支撑，对于农村中小金融机构来说，单独搭建势单力薄。”中部某省联社电子银行部负责人表示，构建全国性或省一级的农信商城更有利于集中优势资源，体现行业优势。

　　对此，农信银相关负责人介绍称，利农商城未来或将实行“统一维护，分省运营”的发展模式：由农信银负责商城的建设、运行维护、新功能的开发及协助应用单位扩展业务；各省联社则负责商户的进驻、维护商户关系、推广宣传营销工作，协助进行商城建设、提供客服等。

　　“相对于传统电商，银行做电商具有支付平台安全、信用卡积分便于消费、产品质量有保障等三方面独特优势。”农信银资金清算中心助理总裁景宏岩表示，基层农金机构除了可以借台唱戏、发挥自身特点以外，全国性的农信电商平台有利于整合全国资源，依托科技优势，打造全国性的金融产品和服务的聚合平台，创新服务场景，发展供应链融资、消费信贷等业务，进一步提升农村金融机构“三农”服务水平。

　　业内人士认为，当前农村电商正在向农村经济的各个方面渗透，按照农业生产的产业链来说，已覆盖了产前、产中、产后各个环节。从种子、化肥、农药、农机具，到种植业、养殖业、畜牧业，再到农产品的冷链运输和各个环节的金融服务，农村电商未来将变成一个无穷大的市场。

　　“银行进军电商，最终的目的还是通过平台增强客户粘性，提供更多服务。”东部某省联社电子银行部负责人表示，全国性的电商平台可以让基层农金机构把更多精力放在如何深耕市场和拓展服务上，依托农村庞大的潜在市场和现有的客户资源，进一步释放农村潜在购买力，实现金融产品的输出。